新的一年，新春將始，消費升級將繼續(xù)帶動花木產業(yè)升級。產業(yè)升級將帶來更嚴酷的優(yōu)勝劣汰，企業(yè)間分化將進一步加劇，行業(yè)整合愈發(fā)猛烈。在多因素作用下，園林花木行業(yè)將逐漸進入新時代——品牌時代。

對園林花木行業(yè)來說，消費（需求）升級主要表現(xiàn)在兩個方面：“大”和“深”�！按蟆敝傅氖切袠I(yè)外延的擴展、各行業(yè)跨界融合，園林項目的重心將繼續(xù)由千億級的地產、市政轉向萬億級大生態(tài)，行業(yè)內涵逐漸變?yōu)榄h(huán)境的建設者、改善者和維護者。特別是黨的十九大明確提出2035年基本實現(xiàn)美麗中國目標，將帶來近20年的發(fā)展機遇。
     
“深”指的是行業(yè)各細分領域的深耕，像景觀提質，消除東西差距、城鄉(xiāng)差距過程中的市場機會，滿足中高收入階層的花木產品，休閑旅游產業(yè)相關產品的開發(fā)，電商帶動的年輕消費群體的快速增長等。

消費需求變化對企業(yè)經營能力提出了更高要求。從目前產業(yè)現(xiàn)狀和歐美發(fā)達國家的經驗來看，有兩類企業(yè)表現(xiàn)出很強的競爭力。

一是綜合實力突出的大龍頭企業(yè)。比如上市企業(yè)，虹吸效應越來越明顯，逐漸成為人才、資源集聚的平臺，能夠在多個領域自如跨界。

二是某一細分領域的佼佼者，在技術、品質等方面極具優(yōu)勢。

目前，花卉行業(yè)已經出現(xiàn)了面對終端消費者的產品品牌，比如“綠航”綠蘿，還有很多區(qū)域的花店品牌。在園林苗木領域，隨著龍頭企業(yè)和細分龍頭企業(yè)市場影響力越來越大，產品、服務知名度和美譽度越來越高，逐漸表現(xiàn)出品牌效應，并享受著品牌溢價，這也進一步奠定了企業(yè)的市場地位。
     
品牌認知度和價值能在一定程度上反映一個產業(yè)的成熟度，大家熟知的“假設可口可樂公司大火中化為灰燼，第二天各大銀行會爭相貸款”的美談，希望有一天也能在花木行業(yè)出現(xiàn)。
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