2分05秒,2018天貓雙11全球狂歡節(jié)成交額超100億! 今年是“雙11”活動(dòng)十周年。2009年,天貓還叫淘寶商城,11月11日還只是“光棍節(jié)”的代名詞。那一年的雙11,銷售額僅為5200萬,參與品牌只有27個(gè),但正是當(dāng)年這么一場不起眼的促銷活動(dòng),改變了整個(gè)中國。 10年來,“雙11”以驚人的速度增長著,同時(shí)創(chuàng)造著一個(gè)個(gè)歷史:2011年,“雙11”迎來首次爆倉,直到12月下旬,當(dāng)年的“雙11”的包裹才徹底發(fā)完;2012 年,淘寶商城正式更名為天貓,但值得紀(jì)念的不只是更名,當(dāng)年首次有品牌實(shí)現(xiàn)單日銷售過億。 后面的幾年天貓雙11增長更是進(jìn)入快車道,362億、571億、912億、 1207億,直到去年的1682億,這一數(shù)字已經(jīng)是2009年“雙11”交易額的3000倍。 點(diǎn)擊查看大圖 從第一年的27個(gè)品牌,到今年的18萬個(gè)品牌參與,“天貓雙11已經(jīng)成為全球品牌的“奧運(yùn)會(huì)”,亦有越來越多的品牌將這場消費(fèi)狂歡視為推出新品的最佳時(shí)機(jī),以“獨(dú)家定制”的形式帶來最特別的精選好貨。從曾經(jīng)單一的服飾行業(yè),到手機(jī)數(shù)碼、家電、汽車、美妝、食品、母嬰、圖書等全品類覆蓋,天貓雙11的發(fā)展史,就是品牌力量依托數(shù)字平臺的成長史。 十年來天貓雙11更是從線上向線下發(fā)展。今年,北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、武漢、西安等天貓雙11新零售之城的生活體驗(yàn)全部數(shù)字化裝備完畢。100個(gè)新零售商圈、20萬家智慧門店、62家銀泰百貨、41家居然之家、近100家盒馬鮮生、470余家新零售商超、100萬餓了么和口碑商家蓄勢待發(fā)。 點(diǎn)擊查看大圖 剛剛合并成立的阿里本地生活服務(wù)公司作為一支新軍首次參與天貓雙11。11月11日當(dāng)天,北、上、廣、深等絕大多數(shù)城市的百萬商家將24小時(shí)外賣不打烊。為確保天貓雙11期間蜂鳥物流的運(yùn)力,餓了么蜂鳥配送提前招募儲(chǔ)備新騎手保障運(yùn)力,做足了夜間配送保障。 于此同時(shí),為了讓爆品抵達(dá)離消費(fèi)者最近的地方,全球上萬品牌早早就把貨物備進(jìn)了菜鳥倉。菜鳥的統(tǒng)計(jì)顯示,今年僅國內(nèi)倉配的備貨量加起來就重達(dá)300多萬噸。而跨境倉庫也不甘落后。今年“雙11”,菜鳥在全國10個(gè)口岸準(zhǔn)備了超過百萬平米的保稅倉,紙尿褲、奶粉、洗面奶、卸妝油等都已囤滿了貨。 點(diǎn)擊查看大圖 支付方面,智能化的支付保障系統(tǒng)將以極高的穩(wěn)定性來保證消費(fèi)者天貓雙11購物的順滑與流暢,同時(shí),生物支付、70種消費(fèi)保險(xiǎn)以及區(qū)塊鏈技術(shù)也將為消費(fèi)者購物“保駕護(hù)航”。 現(xiàn)在,不光是國內(nèi)消費(fèi)者,全球所有時(shí)區(qū)的海外消費(fèi)者,都能通過速賣通參與天貓雙11狂歡,并在物流、品類、品質(zhì)和售后上向國內(nèi)雙11體驗(yàn)靠攏。 “雙11”的玩家也在不斷增多,除了京東、蘇寧等傳統(tǒng)零售巨頭積極參戰(zhàn)外, 天貓最大的競爭對手京東,在今年發(fā)布了從供應(yīng)鏈、快遞,到冷鏈、跨境、云倉的全方位產(chǎn)品體系,想依靠物流彎道超車,阿里入股的蘇寧同樣加強(qiáng)了線下布局,期望通過聯(lián)動(dòng)來增加自己的砝碼;唯品會(huì)、網(wǎng)易嚴(yán)選、每日優(yōu)鮮等已有一定體量的平臺也參與爭奪;此外,今年7月剛剛上市的拼多多的參戰(zhàn),更是讓今年的“雙11”有了全新的看點(diǎn)。 中國財(cái)政科學(xué)研究院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后盤和林認(rèn)為,“雙11”十年的發(fā)展歷程,見證了我國社會(huì)商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善,也見證了我國消費(fèi)水平的不斷升級。在這個(gè)過程中,電商是消費(fèi)升級的受益者和積極推動(dòng)者。 盤和林指出,互聯(lián)網(wǎng)電商只用了十多年就從邊緣走向了前臺成為主流,而今正以新零售引領(lǐng)者的姿態(tài)大力驅(qū)動(dòng)線上線下融合,推動(dòng)著這場從虛擬經(jīng)濟(jì)到新實(shí)體經(jīng)濟(jì)、新數(shù)字經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知變革。
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